과제명 전국 대도시 지역 승마 활성화 방안
수행기관 : 선문대학교 산학협력단
o 추진배경
- 승마잠재수요의 대부분은 대도시 지역에 분포한다는 점을 감안하여 대도시 지역의 승마활성화 장애요인 분석 및 대책이 필요
o 연구목표
- 승마의 긍정적 역할에 대한 인식을 다양한 계층을 대상으로 제고함으로써 승마 이미지 제고 및 인식개선 제안
o 연구내용
- 일반 국민들은 승마에 대한 긍정적 효과를 막연히 인지하면서 실체 참여에는 소극적이었으며, 부정적인 인식으로 안전이라는 가치가 중요시 되고 있음
- 이에 질적, 양적 연구와 해외 사례 연구를 통해 대도시 승마 활성화의 문제점과 기회를 도출하여 실효적인 활성화 방안을 제안
o 연구성과
- 대도시 승마활성화를 위해 승마 인프라 구축이 전제되어야하고, 체계적이고 장기적인 방안시행 필요
- 승마활성화를 위한 체계는 거점별, 타깃별, 승마유형별 기준에서 수립
- 타깃별로 보면 승마는 여성과 어린이를 중심으로 하고, 적정한 가격에 접근성이 뛰어난 승마 공간 확충, 타는 승마 이전에 보는 승마를 통한 단계적 접근, 그리고 치료를 위한 승마로 확대
- 이를 위한 세부 프로그램 제시 및 다양한 PR 커뮤니케이션 방안 제시
등록일 : 2015-03-17
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